项目

关键词广告PPC

搜索引擎优化SEO

性质

搜索引擎自身提供的广告

改善网页设计后自然搜索排名

计费方式

点击付费

周期性收费（年或季度等）

优点

付费即可展示
可清楚控制每日消费金额
灵活可随时更好关键词
按出价高低展示

自然搜索结果
成本较ppc低
建立企业品牌
相关辅助关键词可得到排名提升

缺点

容易产生恶意点击
点击越多消耗广告费越多

需要时间才能获得良好自然排名
关键词位置无法具体控制在某一位置
（常规在top10或者top20）

点击率

5%～15%

第一页65%
第二页25%
第三页 5%

每次点击成本

点击越多，广告费越贵

点击越多，成本越低