回访者比率是参考网站营销效果、网站运营策略的重要参考指标。

网站回访者比率（Repeat Visitor Share）是网站回访者数与独立访问者数的比率，主要意义是可衡量网站内容对用户的吸引程度和网站实用性，也是用来判断网站内容是否有令人感兴趣的而吸引访问者回访的一个指标。

在计算网站回访者比率的时候，经常需要基于网站回访的间隔时长，即用户上一次访问与用户回访之间的时间间隔多长才算是一次回访。间隔时间设置得较长则回访者比率会相对比较低。

实践证明，网站回访者比率与网站用户体验和内容量有直接的关系，如果网站上的内容多，可以满足用户要求，同时网站的用户体验又做得相对出色，那么用户会很乐意的将网站加为收藏，以方便回访。

另一方面，网站回访者比率也是网站运营策略、运营效果的衡量指标，例如如果网站的回访者比率下降，那么很可能原因是网站的内容质量在下降或网站的用户体验在下降。

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